Google presentó en su evento Google Marketing Live 2023 una serie de novedades que usan inteligencia artificial (IA) en Google Ads. En los últimos años, la IA ha sido fundamental en muchos de los productos de Google Ads, como Smart Bidding y Performance Max, y cada vez más se está convirtiendo en una herramienta más potente.
La IA generativa llega a Google Ads
Una de las novedades más destacadas es el uso de la IA generativa para crear anuncios más relevantes y adaptados al contexto de una consulta de búsqueda. La IA generativa es una tecnología que permite a la herramienta aprender y crear nuevos contenidos a partir de patrones y datos existentes. En el caso de Google Ads, la IA generativa puede analizar los términos de búsqueda y generar un anuncio que se adapte de manera efectiva a las necesidades del usuario que realiza la búsqueda.
Esto significa que los anunciantes pueden crear anuncios altamente relevantes y personalizados en poco tiempo, lo que podría mejorar significativamente el rendimiento de tus campañas. Además, la IA generativa también puede ayudar a los anunciantes a mantener la coherencia con su marca y asegurar que los anuncios sean coherentes con la imagen y los valores de su empresa.
Ejemplo
Si alguien busca “viajes baratos a Nueva York”, la IA puede crear un headline nuevo que se alinee aún más con la consulta, como “Descubre Nueva York sin gastar mucho dinero”. Esto ayuda a mejorar la relevancia del anuncio y a mantener la coherencia con la marca.
Crear campañas mediante chat
Una de las novedades más interesantes es la nueva experiencia conversacional en Google Ads. Esta permite a los usuarios crear campañas de manera más sencilla y eficiente. Al proporcionar una página de destino de su sitio web, la IA de Google Ads resumirá la página y generará:
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- Palabras clave
- Títulos
- Descripciones
- Imágenes
- Otros recursos relevantes para tu campaña.
Tendrás la opción de revisar y editar estas sugerencias antes de implementarlas.
Performance Max y la IA generativa
Google también ha integrado la IA generativa en Performance Max para crear assets personalizados y escalables en pocos clics. La IA aprenderá sobre la marca del usuario al proporcionar la URL de tu sitio web y sugerirá nuevas imágenes generadas para destacar ante los clientes.
Esta nueva funcionalidad permite a los anunciantes crear campañas publicitarias altamente personalizadas y efectivas en poco tiempo. Además, la IA de Google Ads puede ayudar a los anunciantes a mantener la coherencia con su marca y los valores de su empresa.
Ejemplo
A la espera de verificar la verdadera eficiencia de esta herramienta, un ejemplo podría ser el siguiente:
Si tienes una tienda de accesorios para mascotas, la IA podría generar imágenes de perros o gatos junto a tus accesorios. Si los valores de tu marca son ofrecer productos orgánicos y sostenibles, la IA podría sugerir imágenes que vayan acorde a este valor (por ejemplo, poner un fondo de imagen natural).
Conclusiones
Estas novedades demuestran cómo la Inteligencia Artificial está transformando el marketing digital. Google está liderando el camino en la implementación de la IA en la publicidad digital. Pronto podremos probar estas herramientas para crear campañas de forma rápida y valoraremos su eficacia real.
Otro ejemplo de campaña que usa Inteligencia Artificial en Google Ads es Demand Gen. Para conocer más sobre este nuevo tipo de campaña te recomendamos que leas nuestra publicación Demand Gen – La nueva campaña de Google Ads de 2023.