En el Google Marketing Live 2023, que tuvo lugar el 23 de mayo, se presentó un nuevo tipo de campaña de Google Ads llamado Demand Gen. Este tipo de campaña está todavía en fase beta y se puede acceder pidiendo a tu Account Manager de Google para que te incluya en la whitelist.
Las campañas Demand Gen son un nuevo paso hacia la automatización de campañas y estas estarán respaldadas por inteligencia artificial para facilitar el proceso de ajustar y optimizar imágenes y videos publicitarios para adaptarse a los diferentes placements.
Puedes ver el evento completo en el siguiente enlace o registrándote en la web de Google Marketing Live.
Para qué sirve Demand Gen
Mediante estas campañas, podrás aprovechar el alcance del inventario de YouTube, Gmail y Discover para generar una interacción mediante anuncios de video e imagen.
Se presenta como un tipo de campaña de performance para generar conversiones aunque, teniendo en cuenta donde se mostrarían los anuncios, generalmente nos encontraríamos con usuarios en fase de conocimiento de marca o consideración.
En el evento no se menciona, pero valorando las características de la campaña, seguramente nos encontremos con una campaña que nos permita utilizar una estrategia de puja de Maximizar conversiones o Target CPA.
Dónde se mostrarán los anuncios
Con esta nueva campaña, Google aprovecha su inventario (especialmente de video) y los anuncios se mostrarían en:
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- YouTube Shorts
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- YouTube in-stream
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- YouTube in-feed
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- Google Discover
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- Gmail
Como se ven los anuncios
A continuación tienes las previsualizaciones que se mostraron en el evento de cómo se mostrarían los anuncios en los diferentes placements:
Creación de segmentos lookalike (similares)
Junto con Demand Gen, se introduce una función para crear segmentos de audiencias lookalike. Estos segmentos serán un conjunto de datos que combinarán información First Party data y usuarios de YouTube que comparten características o comportamientos similares. Nos permitirán crear estos segmentos con 3 posibilidades de amplitud:
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- Narrow (alcance del 2.5%).
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- Balanced (alcance del 5%).
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- Broad (alcance del 10%).
¿Es recomendable Demand Gen?
Este producto de Google Ads está en una fase beta y todavía se desconocen muchos detalles, aun así, si tienes los recursos y la posibilidad de probarlo es recomendable ser de los primeros en testearlo para poder valorar su contribución a tus objetivos de negocio.
Además, parece ser que Demand Gen mostrará anuncios mejor integrados en YouTube Shorts y podría ser un factor diferencial ser de los primeros en probarlo.
Por otro lado, debes saber que con la activación de estas campañas se podrán activar métodos para medir el valor incremental que generen estas campañas, con la posibilidad de activar Brand Lift, Search Lift y Conversion Lift.
Si consigues probarlo, nos interesa saber tu opinión. Así que no dudes en compartir tu experiencia.